Mit über einer Mrd. Teilnehmer hat Facebook eine Art Monopol im Bereich Social Media und das gilt auf alle Fälle auch für das Online Marketing. Es existieren zwei Formen um Ihr Unternehmen bei Facebook zu vermarkten. Die klassische Form oder der Standard ist die Facebook Ad. Dazu kommt die neuere Form der empfohlenen Beiträge oder auch Promoted Post benannt.
Der Vorteil von Werbung bei Facebook liegt darin, dass sie zielgerichtet geschaltet werden kann. Das heißt, dass die Ads für Personen eines bestimmten Lebensalters, Geschlechts oder in einer bestimmten Gegend angezeigt werden können. Außerdem gibt es noch zusätzliche Optionen wie die Auswahl nach spezifischen Interessen, Hobbies oder Gefällt mir Daten. Dies stellt einen führenden Nutzen zur klassischen Printwerbung dar, da die Werbung dadurch nicht wahllos an willkürliche Menschen ausgesendet wird statt dessen zielgerichtet. So kann ein höherer Erfolg erreicht werden. Die Reichweite der Anzeige richtet sich dabei nach dem vorgegebenen Budget und es gibt die Option, dass die Leistungsfähigkeit subjektiv nach den Ergebnissen (also Likes) kalkuliert wird. Diese Prozedur ist einfach umgesetzt und kann rasch zahlreiche Likes zur Folge haben. Darüber hinaus bietet Facebook eine genaue Überwachungs- und Analysefunktion, mit der die gesamte Aktion überblickt und ggf. zugeschnitten werden kann. Der Haken ist der, dass die Ads als Spam großteils unbeachtet verbleiben vermögen und es keine Garantie gibt, dass der Adressat auf Gefällt mir klickt.
Promoted Post
Der große Unterschied zu den Facebook Ads ist bei den gesponserten Nachrichten, dass diese nur den Leute angezeigt werden, die schon Gefällt mir geklickt haben oder dessen Fans. Sie sind eine Art Zwischenform, die sich neben einem gewöhnlichen Post und einer Werbeanzeige befinden. Unter der Statusmeldung kann ganz einfach auf “Beitrag hervorheben” geklickt werden und schon wird die Botschaft dargestellt. Da die Erscheinung an den Status des Fans gekoppelt ist bedeutet das, dass eine kleine Reichweite dieser Werbeform hergestellt wird. Anders als bei den Facebook Ads ist hier nicht wahrnehmbar, wie viele Leute bei der Aktion erreicht werden. Ein weiterer Nachteil ist der, dass nur ein gesamtes Budget angegeben werden kann. Bei den Ads gibt es eine zutreffendere Kategorisierung der Kosten und diese können flexibel zugeschnitten werden. Der Nutzen dieser Werbeform liegt jedoch darin, dass ein höheres Engagement erwartet werden darf, da eine vorherige Initiative fortbestand.
Direktvergleich zwischen Twitter Ads und Promoted Posts
Obgleich beide Formen ihre Vorteile haben, hängt der Erfolg immer von der Situation ab. Wenn die Ausgangssituation mit wenigen Likes gekennzeichnet ist, sollten mit Facebook Ads erst einmal mehr Fans geworben werden und dann können gesponserte Meldungen geschaltet werden. Bei den Ads sind die Überprüfung der Handlung und die Anpassungsfähigkeit der Preisaktionen besser und die Werbung kann schneller angepasst werden. Außerdem ist hier die direkte Erreichbarkeit der Fans genau feststellbar.
Was ist Ihr Favorit der Facebook Werbung? Haben Sie eine Form schon einmal ausprobiert oder brauchen mehr Angaben dazu? Melden Sie sich bei uns!
